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しかしながら、オデッセイを始めとする一連の"クリエイティブ・ムーバー"シリーズの発売を境にRVにも力を入れている。特にオデッセイは今の日本のミニバンブームのパイオニアと言える存在で、乗用車並の操縦安定性と運転の楽しさを持ち、1994年10月の登場より現在までヒットを続けている。また、いすゞ自動車からOEM供給を受けるなどRVへの取り組みが遅れていたが、CR-Vの大ヒットにより遅れを一気に挽回した。ワゴンでもアコードワゴンを中心に人気を集め、幅広い商品ラインナップを取り揃えている。

コンパクトカーの分野では、2002年、フィットがトヨタのカローラを販売台数を上回りトップとなり、2003年にも一時追い抜くなど躍進した。 2006年度、日本国内の省エネ法改正等の車両の省エネ対策の法的強化を受けて、フィットをベースにしたハイブリッド車も開発されていた。

構造的にスポーツモデルに適さないとされていたFF車で、目を見張るほどのスポーツ性を有したインテグラ・シビック・CR-Xなどを送り出した。タイプRという快適性を犠牲にし、過酷なサーキット走行までも視野に入れたスポーツモデルをインテグラ、シビック、NSXに設定している。また、アルミを電気溶接する際の莫大な電力消費を補うために、工場敷地内に発電所を備えた栃木製作所高根沢工場（栃木県塩谷郡高根沢町）を新規に建設して送り込んだNSXシリーズは、オールアルミボディを備え、国産スポーツカーの最高峰として君臨していた。

近年、昔販売されていたS800などのイメージを継承し、Honda創立50周年記念車として発売されたS2000は、排気量2000ccで250馬力を発揮している。しかも、S2000は、他車と部品を共用していない独自のプラットフォームなのも魅力である。

• 新しい世界を創る。
• 真に快適な、価値ある車をすべての方へ。（1980年代初頭）
• クルマが家族になる。 （1985年〜　プリモ店）
• クルマがゆとりになる。 （1985〜　クリオ店）
• クルマが個性になる。　 （ベルノ店）
• 人、きらめく、走り。　（1990年〜）
• 人と、地球に「夢・発見・ドラマ」を。（1990年代）
• The Power of Dreams「＝夢の力」　グローバルスローガンとして、全世界で使用される。
• 他にも企業CMには"Do You Have a Honda?"が使われていた。